يعد البحث عن الكلمات الرئيسية من الخطوات الأساسية التي تساعدك على فهم ما يبحث عنه المستخدمون قبل كتابة أي محتوى لموقعك. فبدلًا من إنشاء مقال اعتمادًا على التخمين، يمكنك معرفة العبارات التي يستخدمها الباحثون، وفهم ما يريدون الوصول إليه، ثم اختيار الكلمات التي تتناسب مع موضوع الصفحة.
ولا يقتصر البحث عن الكلمات الرئيسية على العثور على عبارة تحصل على عدد كبير من عمليات البحث، بل يشمل أيضًا تحليل المنافسة وفهم نية الباحث ومعرفة الكلمات المرتبطة بالموضوع وتحديد ما إذا كانت الكلمات التي وجدتها تناسب صفحة واحدة أم تحتاج إلى صفحات مختلفة.
ما المقصود بالكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها المستخدم في محرك البحث للوصول إلى المعلومات أو المنتجات أو الخدمات التي يبحث عنها.
وقد تكون الكلمة الرئيسية قصيرة مثل "تحسين محركات البحث"، أو أكثر تحديدًا مثل "كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية"، أو عبارة طويلة تصف حاجة واضحة لدى الباحث.
ولهذا فإن اختيار الكلمات الرئيسية لا يعتمد فقط على عدد الكلمات أو حجم البحث، وإنما على مدى ارتباطها بموضوع الصفحة وما يريد المستخدم معرفته عند البحث عنها.
لماذا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا؟
يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على بناء المحتوى بناءً على احتياجات الباحثين بدلًا من الاعتماد على التخمين.
ومن خلال البحث والتحليل يمكنك معرفة الموضوعات التي يبحث عنها المستخدمون، وفهم الأسئلة المرتبطة بالموضوع، واختيار الكلمات المناسبة للعناوين والفقرات، كما يساعدك ذلك على تحديد الصفحات التي تحتاج إليها بدل إنشاء عدة مقالات تستهدف نية بحث واحدة.
وهذه الخطوة مهمة بشكل خاص عند بناء موقع يحتوي على عدد كبير من المقالات، لأن تنظيم الكلمات منذ البداية يقلل من احتمال أن تتنافس صفحات الموقع نفسها على الموضوع أو نية البحث ذاتها.
كيف تبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية؟
حدد موضوع الصفحة أولًا
قبل البحث عن الكلمات، حدد الموضوع الذي تريد أن تتحدث عنه الصفحة والمشكلة التي تريد مساعدة القارئ في حلها.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك إنشاء محتوى عن البحث عن الكلمات المفتاحية، فلا تبدأ باختيار الكلمات عشوائيًا، بل حدد أولًا ما الذي تريد أن يعرفه القارئ بعد الانتهاء من الصفحة.
اجمع الكلمات والعبارات المرتبطة بالموضوع
ابدأ بكتابة الكلمات التي تخطر في ذهنك والعبارات التي يمكن أن يستخدمها الباحث للتعبير عن المشكلة نفسها.
ولا تحاول اختيار كلمة واحدة مباشرة، بل اجمع مجموعة من الأفكار والعبارات، ثم انتقل إلى مرحلة التحليل والمقارنة بينها.
يمكن أن تجد أثناء هذه المرحلة كلمات عامة، وكلمات أكثر تحديدًا، وأسئلة يبحث عنها المستخدمون، وعبارات طويلة الذيل.
راجع الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون
بعد جمع الأفكار، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة العبارات المرتبطة بالموضوع والبيانات المتاحة عنها.
ويمكنك أيضًا استخدام أداة استخراج الكلمات المفتاحية للحصول على أفكار وعبارات مرتبطة بالكلمة أو الموضوع الذي تعمل عليه.
لكن ظهور كلمة في إحدى الأدوات لا يعني تلقائيًا أنها مناسبة لمقالك، لذلك يجب تحليلها قبل اتخاذ القرار النهائي.
حدد نية البحث
نية البحث هي ما يريد المستخدم تحقيقه عندما يكتب كلمة أو عبارة في محرك البحث.
فقد يبحث المستخدم عن شرح لموضوع معين، أو يريد معرفة طريقة تنفيذ شيء ما، أو يبحث عن أداة، أو يريد مقارنة بين خيارات مختلفة.
ولهذا يجب أن تسأل نفسك قبل اختيار الكلمة: ماذا يريد الباحث عندما يستخدم هذه العبارة؟
إذا كانت نتائج البحث عن العبارة تقدم أدوات مثلًا، بينما أنت تنوي كتابة مقال تعليمي فقط، فقد لا تكون الكلمة مناسبة للصفحة بالشكل الذي تتوقعه.
أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
توجد العديد من الأدوات التي تساعدك على اكتشاف الكلمات والعبارات المرتبطة بالموضوع وتحليلها، ويمكن اختيار الأداة المناسبة حسب مستوى البحث الذي تحتاج إليه.
Google Keyword Planner
يمكن استخدام Google Keyword Planner لاكتشاف أفكار مرتبطة بالكلمات والموضوعات التي تبحث عنها، والحصول على بيانات تساعدك في تحليل الكلمات واختيار ما يناسب المحتوى.
أدوات تحليل الكلمات والمنافسين
توجد أدوات متخصصة في تحليل الكلمات والمنافسين مثل SEMrush وAhrefs، وتوفر مجموعة من البيانات التي يمكن الاستفادة منها أثناء دراسة الكلمات والموضوعات.
ولا يشترط استخدام جميع الأدوات المتاحة، فالأهم هو أن تحصل على المعلومات التي تساعدك على اتخاذ قرار مناسب بشأن الكلمة والصفحة.
أداة استخراج الكلمات المفتاحية
يمكن استخدام أدوات استخراج الكلمات المفتاحية للحصول على مجموعة من الأفكار والعبارات المرتبطة بالموضوع، ثم تحليل هذه النتائج واختيار ما يناسب نية الصفحة.
وهنا يجب التفريق بين أداة تساعدك على استخراج الكلمات وبين عملية البحث عن الكلمات نفسها؛ فالأداة توفر البيانات أو الأفكار، بينما القرار النهائي يحتاج إلى تحليل وربط الكلمات بنية الباحث وموضوع الصفحة.
كيف تحلل الكلمات التي وجدتها؟
حجم البحث
حجم البحث يعطيك فكرة عن مدى استخدام الباحثين لعبارة معينة، لكنه ليس العامل الوحيد الذي يحدد اختيار الكلمة.
فقد تكون هناك كلمة ذات حجم بحث كبير لكنها عامة جدًا ولا تتوافق مع محتوى صفحتك، بينما تكون كلمة أخرى أقل في حجم البحث لكنها أكثر ارتباطًا بما تقدمه.
المنافسة وصعوبة الكلمة
من المفيد النظر إلى مستوى المنافسة أو صعوبة الكلمة، خصوصًا عندما يكون الموقع جديدًا أو لا يمتلك قوة كبيرة في الموضوع.
لكن لا ينبغي اختيار الكلمات بناءً على صعوبة الكلمة وحدها؛ فالارتباط بالموضوع ونية الباحث وجودة المحتوى عوامل مهمة أيضًا.
نية البحث
راجع نتائج البحث عن الكلمة التي تفكر في استهدافها، وحاول معرفة نوع المحتوى الذي يتوقعه الباحث.
إذا كانت النتائج تركز على الشروحات، فقد تكون النية تعليمية. وإذا كانت تركز على أدوات أو خدمات، فقد تكون النية مختلفة.
فهم هذه النقطة يساعدك على إنشاء الصفحة المناسبة بدل محاولة جعل مقال واحد يجيب عن نيات بحث متعددة لا يجمعها موضوع واحد.
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تكون عادة أكثر تحديدًا من الكلمات العامة، وقد تعبر عن حاجة واضحة لدى الباحث.
ولهذا يمكن أن تكون مفيدة عند بناء محتوى يستهدف موضوعًا محددًا أو سؤالًا واضحًا، بدل الاعتماد دائمًا على الكلمات القصيرة والعامة.
كيف تنظم الكلمات الرئيسية قبل كتابة المقال؟
بعد جمع الكلمات الرئيسية، لا يعني اختلاف صياغة الكلمات أن كل عبارة تحتاج إلى مقال مستقل.
إذا كانت عدة عبارات تعبر عن نية بحث واحدة، فمن الأفضل تنظيمها داخل صفحة واحدة واختيار العبارة الرئيسية التي تمثل موضوع الصفحة، ثم استخدام العبارات الأخرى بصورة طبيعية داخل العناوين والفقرات.
أما إذا كشفت عملية البحث أن الكلمات تعبر عن نيات مختلفة، فقد يكون من الأفضل إنشاء صفحات منفصلة لكل موضوع.
فمثلًا، عبارة "كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية" تختلف في نيتها عن "أداة استخراج الكلمات المفتاحية". الأولى تبحث عن شرح وطريقة، بينما الثانية ترتبط بأداة، ولذلك يمكن أن يكون لكل منهما صفحة مستقلة مع ربطهما ببعضهما عندما يكون ذلك مفيدًا للقارئ.
متى تستخدم الكلمات في مقال واحد ومتى تنشئ مقالًا جديدًا؟
ليس كل اختلاف بين الكلمات يعني أنك بحاجة إلى إنشاء صفحة جديدة. السؤال الأهم هو: هل الكلمات تستهدف نية بحث واحدة أم نيات مختلفة؟
إذا كانت الكلمات المختلفة تبحث عن نفس الموضوع وتقدم للباحث النتيجة نفسها تقريبًا، فمن الأفضل جمعها داخل صفحة واحدة بدل إنشاء عدة صفحات متشابهة.
أما إذا كانت كل مجموعة من الكلمات تقود إلى حاجة مختلفة، فمن الأفضل التفكير في إنشاء صفحات مستقلة، ثم ربط هذه الصفحات داخليًا عندما تكون هناك علاقة واضحة بينها.
بهذه الطريقة يصبح لكل صفحة دور واضح، ويقل احتمال أن تتنافس صفحات الموقع نفسها على نفس الموضوع.
كيف تختار الكلمة المناسبة للمقال؟
بعد جمع الكلمات وتحليلها وتنظيمها، يمكنك اختيار الكلمة الرئيسية التي تمثل موضوع الصفحة بشكل أفضل.
اسأل نفسك قبل اتخاذ القرار:
- هل الكلمة مرتبطة مباشرة بموضوع الصفحة؟
- هل تعبر عن نية الباحث الذي أريد الوصول إليه؟
- هل نتائج البحث عن الكلمة تتوافق مع نوع المحتوى الذي أقدمه؟
- هل يمكنني تقديم معلومات مفيدة فعلًا للباحث؟
- هل توجد صفحة أخرى في موقعي تستهدف النية نفسها؟
إذا كانت الإجابات مناسبة، تصبح الكلمة مرشحًا جيدًا لتكون الكلمة الرئيسية للصفحة.
كيف تستخدم الكلمات الرئيسية داخل المحتوى؟
بعد اختيار الكلمة الرئيسية، استخدمها بشكل طبيعي في الأماكن التي تساعد القارئ على فهم موضوع الصفحة، مثل العنوان والعناوين الفرعية والمقدمة وبعض أجزاء المحتوى عندما يكون استخدامها مناسبًا.
ولا تحاول تكرار الكلمة الرئيسية في كل فقرة أو استخدامها بطريقة تجعل النص غير طبيعي، لأن الهدف الأساسي هو تقديم محتوى واضح ومفيد للباحث. كما يمكنك استخدام الكلمات المرتبطة والعبارات التي تعبر عن جوانب مختلفة من الموضوع بدل تكرار عبارة واحدة بشكل مبالغ فيه.
كذلك لا تجعل عدد الكلمات هدفًا مستقلًا عند كتابة المقال؛ فالمحتوى الأطول ليس بالضرورة أفضل إذا كان يكرر المعلومات نفسها أو يضيف فقرات لا يحتاج إليها الباحث. لذلك من المهم أن تحدد حجم المقال وفقًا للموضوع ونية البحث، مع مراعاة ما يحتاج إليه القارئ فعلًا، وليس الوصول إلى عدد كلمات محدد، وهو ما توضحه أيضًارأي جوجل حول طول المحتوى المثالي
متى تحتاج إلى تحديث الكلمات الرئيسية؟
البحث عن الكلمات الرئيسية ليس عملية تقوم بها مرة واحدة ثم تنتهي منها دائمًا.
قد تتغير طريقة بحث المستخدمين عن الموضوع، وقد تظهر عبارات جديدة أو تتغير اهتمامات الجمهور، لذلك من المفيد مراجعة أداء المحتوى والكلمات التي يظهر بها المقال في نتائج البحث من وقت لآخر.
وقد تكشف هذه المراجعة عن كلمات أو استعلامات جديدة يمكن استخدامها لتحسين الصفحة، أو عن موضوعات مختلفة تستحق إنشاء صفحات مستقلة لها.
خلاصة البحث عن الكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مجرد العثور على كلمة تحصل على عدد كبير من عمليات البحث، بل هو عملية تبدأ بفهم موضوع الصفحة، ثم جمع الكلمات والعبارات المرتبطة به، وتحليل حجم البحث والمنافسة، وفهم نية الباحث، ثم تنظيم الكلمات واختيار الأنسب منها.
والخطوة المهمة بعد جمع الكلمات هي تحديد العلاقة بينها: هل يمكن أن تخدم عدة كلمات الصفحة نفسها، أم أن كل مجموعة منها تمثل نية بحث مختلفة وتحتاج إلى صفحة مستقلة؟
عندما تنظم الكلمات بهذه الطريقة، يصبح بناء المحتوى أكثر وضوحًا، ويسهل إنشاء صفحات لكل موضوع دون تكرار أو منافسة غير ضرورية بين مقالات الموقع.
التعليقات